Empezamos a rodar con unos antiestéticos ruedines y un día sin previo aviso, nos los quitan. De la BMX pasamos a la Mountain Bike y después de cambiar y mejorar casi todos los componentes, nos ofrecen diferentes disciplinas y una bici para cada una de ellas. Con 100mm, con 120mm y así hasta el infinito. Ahora el diámetro de rueda da otra vuelta de tuerca y nos ofrece más y más alternativas que nos demuestra que este deporte esta mas vivo que nunca. Estos cambios también han sido adoptados por el comercio, el cual lentamente se esta adaptando a los nuevos tiempos y aun que inicialmente estaban enfrentados comerciantes con tiendas on line, se han tenido que poner a trabajar codo con codo y en la actualidad están condenados a convivir.
En el punto opuesto tenemos las publicaciones que dan soporte y escaparate a este deporte. Es verdad que han mejorado muchísimo, pero por motivos mas que evidentes, no han dado el paso que todos demandamos, el formato completamente digital. Esta claro, esto mermaría sus ventas y beneficios.
Los tiempos son difíciles y las editoriales hacen malabares para ajustar cuentas y con ello sacar a duras penas sus ediciones.
Tras el ultimo descalabro de la editorial MC Ediciones, dueña de las míticas revistas de bicicletas, ”Ciclismo en Ruta” y “El Mundo de la Mountain Bike” que entro en concurso de acreedores, han surgido rumores que cada vez cobran mas fuerza. Los rumores van en la dirección del nacimiento de una nueva publicación de Mountain Bike en formato digital.
Si estos rumores son ciertos, ¿Cuales son las ventajas de una publicación on line?
1- LLEGA A UN MAYOR NUMERO DE PUBLICO. La publicación on line, gracias a Internet, proporcionan una distribución del material a nivel mundial. El lector de cualquier lugar del mundo puede consultar publicaciones de otros países sin la necesidad de desplazarse físicamente al territorio donde se publica o se distribuye.
2- REDUCE COSTES. La publicación on line hace posible una disminución en los gastos de imprenta y al no haber material físico que distribuir, no es necesaria una costosa distribución de material.
3- SON GRATIS. Normalmente estas publicaciones suelen ser gratuitas, ya que al no tener costes de impresión y distribución, la publicidad mostrada es la vía de financiación para sufragar unos mínimos costes de realización y eso hace que sea gratuita.
4- POSIBILIDAD DE REALIZAR CORRECIONES O CAMBIOS. Si ya esta publicada y existe la necesidad de realizar un cambio o corrección, el editor tiene la posibilidad de realizar cuantos cambios necesite. Esto viene muy bien por que a veces hay que añadir o ampliar una información y este formato lo permite.
5- PUBLICAN CONTENIDOS MÁS ACTUALES. El tiempo en que se gesta es similar al de una publicación física, pero esta última tiene un tiempo mayor desde que se empieza a fraguar hasta que llega al lector ya sea a su domicilio en el caso de los suscritores o aquellos lectores que la adquiere en su kiosco de prensa habitual.
6- AHORAN ESPACIO. Debido al formato en el que se presentan, no necesitas espacio físico para colocarlas tras su lectura. En el caso de 2,10, 35 ejemplares no es un problema, pero si eres fiel a una o varias publicaciones puede ser que en unos años te encuentres con una cantidad que en algunos casos es un problema de almacenaje.
7- NO HAY DETERIORO. Por muy cuidadoso que seas, el uso, la repetición de su lectura o simplemente unos hijos revoltosos, pueden dañar ese ejemplar en papel que guardas con tanto cariño, ese ejemplar que te gustaría que pasara de generación en generación para presumir delante de los nietos de cómo empezases en esto del mountain bike.
8-FACILIDAD Y COMODIDAD. Si eres un asiduo seguidor de una publicación, ya sabes lo que esto supone, acercarte al kiosco suponiendo que en tu localidad haya uno, ya es difícil encontrarlos, a demás no todos traen la revista que buscas y cuando vas o no la han recibido o ya no quedan ejemplares.
La alternativa, en el mejor de los casos esperar en cualquier momento que el cartero la deposite en tu buzón, si te has suscrito a ella y en el peor de los casos, la reclamación por un mal envío o el simple vecino que le gusta leer “tu” revista preferida sin pagarla. La publicación on line ofrece rapidez y en la mayoría de los casos, son puntualmente publicadas, ofrecen un sistema de aviso que llega directamente a tu ordenador o a cualquiera de los nuevos dispositivos que te permiten descargarla, guardarla y leerla en cualquier momento.
9- HAY QUE COMPARTIR. Rara es la vez que he prestado una de mis revistas, es mía, la he pagado y la quiero disfrutar yo. Si alguna vez has prestado una revista, ya sabes de lo que te hablo. O no sabes a quien se la has dejado, o la han perdido o te la devuelven en un estado lamentable con manchas de aceite y garabateada con un bolígrafo “azul asesino”.
La publicación on line invita a ser compartida. Imagina que recibes un mail informándote que ya esta disponible tu publicación preferida on line. Es lunes a primera hora de la mañana y en segundos, se la envías por mail a todos tus contactos, seguidamente pones en tu muro de Facebook el enlace para que se la descargue todos tus contactos, Twitteas sobre ello, comentas en tu blog alguno de sus artículos y seguidamente un whatsapp a tus compañeros de ruta con la foto que te ha gustado.
10- MAXIMA INTERACION. Las publicaciones on line cobran vida y dan la posibilidad desde visionar un video a realizar una encuesta y cualquier presentación muestra mucho mas que la típica hoja estática que hace trabajar a nuestra imaginación en vez de seducirla.
Otros grandes beneficiarios de esta funcionalidad son los anunciantes, ya que muestran sus productos, eventos o servicios con una herramienta mucho más potente y dinámica que llega al lector de otra forma, captando toda su atención, ofreciéndole de una forma más seductora el mensaje que quiere trasmitir.
11- ME GUSTA Y ME LO GUARDO. ¿Quieres tener a mano la foto de la bici que se ha probado? ¿Quieres guardar el test que te ha parecido interesante? Con un simple copia y pega será tuyo. En la publicación física, tienes una opción y pasa por coger las tijeras.
12- VISIONALA EN CUALQUIER MOMENTO Y LUGAR. Tienes varias formas de realizar el visionado de tu publicación, on line donde te será imprescindible una conexión de Internet que ya todos tenemos o descargarla y disfrutarla en cualquier momento sin necesidad de conexión a Internet.
13- EL TAMAÑO NO IMPORTA. ¿Cuantas veces los artículos son simplificados en exceso por que el editor tiene que cuadrar unos temas fijos en el número de páginas disponibles? Este no es el caso de una publicación on line, ya que dispone de capacidad ilimitada y una “hoja” mas o menos no cambiara el coste del producto ofrecido.
14- UN ESCAPARETE AL ALCANCE DE TODOS. Si además de ser un asiduo lector de estas publicaciones, eres la persona que maneja el marketing de una empresa vincula a la temática que en ellas se hablas, debes saber que te será mucho más económica la inserción de un espacio publicitario que promocione tu producto, marca o evento. Todo ello debido al no haber materia prima, tiempo de impresión inexistente y el ahorro de distribución.
Seguramente si hoy mismo salimos a la calle y realizamos una encuesta donde preguntemos, ¿Qué prefieres? Realizar tus compras en un comercio de barrio con una atención personalizada o realizar tus compras en una gran superficie/centro comercial.
La gran mayoría responderíamos, “realizar tus compras en un comercio de barrio con una atención personalizada”, pero luego nos iríamos a realizar nuestras compras en una gran superficie/centro comercial de esos que nadie quiere pero todos visitamos.
Esta claro que la prensa en papel nunca desaparecerá, pero si que ira disminuyendo lentamente para dar paso a un formato mas en consonancia con los tiempos en que vivimos.
¿Os imagináis volver a enviar nuestro mails por correo ordinario? ¿Y si desapareciera el móvil y el teléfono fijo fuera la única alternativa?
Yo era uno de esos que cuando vio el primer móvil seguro que hice un comentario al mas estilo “vaya tontería”, “es de pijos” o “no es necesario, es un capricho” y hoy por hoy la realidad nos deja claro que no podemos despegarnos de el.
¿Cuántas revistas de bicicletas compras mensualmente? ¿Qué numero de personas dejarían de comprar estas revistas si una de ellas decidiera realizar su publicación on line gratuita?
En resumen, una publicación digital no solo puede incluir imágenes sino también sonido y video; esta capacidad multimedia, la fácil actualización, la rapidez de la búsqueda y presentación de la información, unido a la reducción tanto de coste como de tiempo en el proceso de impresión y distribución, contribuyen a la eficacia del medio para la publicación de cualquier contenido listo para ser compartido por un gran numero de lectores.
Pedro Baltasar | TodoMTB.com
